HUBUNGAN ANTARA PAPARAN IKLAN TIKTOK DAN GAYA HIDUP DENGAN PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PENERIMA KIP IAKN MANADO

Penelitian ini memili tujuan untuk mengetahui hubungan paparan iklan tiktok
dan gaya hidup dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa penerima kartu
Indonesia pintar Institut Agama Kristen Negeri Manadoa Angkatan 2023.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode
pengumpulan data menggunakan kuisioner. Peneliti mengambil sampel dari
populasi sebanyak 80 mahasiswa Institut Agama Kristen Negeri Manado Angkatan
2023 yang mereima beasiswa Kartu Indonesia Pintar dan merupakan pengguna
sosial media Tiktok. Analisis data dari penelitian ini menggunakan analisis
daskriptif, uji validitas, uji reabilitas uji analisis linear sederhana, uji hipotesis, dan
uji koefisien determinasi menggunakan bantuan dari SPSS versi 26.
Bedasarkan hasil temuan dalam penelitian ini menunjukan 1) variabel
paparan iklan tiktok berhubungan posistif dan signifikan dengan perilaku
konsumtif, 2) variabel gaya hidup berhubungan positif dan signifikan dengan gaya
hidup. Nilai koefisien determinasi dari paparan iklan tiktok dengan perilaku
konsumtif sebanyak 62,6% dan nilai koefisien determinasi dari gaya hidup dengan
perilaku konsumtif sebanak 83,3% .