HUBUNGAN BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE DENGAN IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR PRODUK SCARLETT PADA PENGGEMAR TWICE DALAM MEDIA SOSIAL TWITTER FANSBASE @TWICE_INAteam

Penelitian ini memiliki tujuan dalam mengetahui hubungan brand
ambassador dan brand image dengan impulsive buying behavior produk scarlett
pada penggemar Twice dalam media sosial Twitter fansbase
@TWICE_INAteam.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Peneliti mengambil sampel dari
populasi sebanyak 100 penggemar Twice yang pernah melakukan pembelian
produk Scarlett. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis
deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji analisis regresi linear sederhana, analisis
regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi lewat bantuan
SPSS versi 20.
Berdasarkan hasil temuan dalam penelitian menunjukkan 1) variabel
brand ambassador berhubungan positif dan signifikan dengan impulsive buying,
2) variabel brand image berhubungan positif dan signifikan dengan impulsive
buying. 3) Secara simultan kedua variabel berhubungan positif dan signifikan
dengan impulsive buying. Nilai koefisien determinasi dari brand ambassador dan
brand image memiliki hubungan sebanyak 72,2% dengan impulsive buying dan
27,8% ada hubungannya dengan faktor lain.