HUBUNGAN ANTARA STRATEGI PEMASARAN DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE PADA MAHASISWA IAKN MANADO

ujuan penelitian ini adalah untuk menyelidiki hubungan antara strategi
pemasaran dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian di pasar di
kalangan mahasiswa IAKN Manado.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menerapkan teknik
korelasi Pearson dan analisis regresi berganda. Sampel terdiri dari 52 mahasiswa
yang dipilih secara purposive yang di laksanakan di kampus Iakn Manado, tateli satu,
kec.mandolang, kabupaten minahasa, Sulawesi utara, indonesia. Hasil analisis
menunjukkan hubungan positif dan signifikan antara strategi pemasaran dan
keputusan pembelian, serta antara persepsi kualitas produk dan keputusan
pembelian.
Dari hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa, secara bersama-sama,
strategi pemasaran dan persepsi kualitas produk juga memiliki hubungan yang
signifikan dengan keputusan pembelian. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,723
menunjukkan hubungan yang kuat. Penelitian ini menekankan pentingnya strategi
pemasaran dan persepsi kualitas produk dalam mempengaruhi perilaku konsumen
saat melakukan pembelian online.