HUBUNGAN ANTARA FRAMING EFFECT DAN EMOTIONAL APPEAL DENGAN PERILAKU MEMILIH MAHASISWA DI IAKN MANADO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara
framing effect dan emotional appeal dengan perilaku memilih mahasiswa
angkatan 2024 di Institut Agama Kristen Negeri (IAKN) Manado, khususnya
dalam konteks dukungan terhadap pasangan calon presiden nomor urut 02 pada
Pemilu 2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan
dilaksanakan di IAKN Manado pada tahun 2025. Data dikumpulkan berdasarkan
penyebaran angket kepada mahasiswa angkatan 24 di IAKN Manado. Dari hasil
analisis dan Interpretasi data diperoleh bahwa : (1). Terdapat hubungan antara
framing effect dengan perilaku memilih mahasiswa dengan nilai r = 0,241 dan
nilai sig 0,026 < 0,05. Dengan kekuatan hubungan lemah. (2). Terdapat
hubungan antara emotional appeal dengan perilaku memilih mahasiswa dengan
nilai r = 0,473 dan nilai sig 0,000 < 0,05 dengan kekuatan hubungan
Sedang/cukup kuat. (3). Secara simultan atau secara bersama-sama terdapat
hubungan antara framing effect dan emotional appeal dengan perilaku memilih
mahasiswa di IAKN Manado, dengan nilai F = 12,029 dengan nilai sig = 0,000 <
0,05. Dari temuan penelitian direkomendasikan bagi mahasiswa atau pemilih
pemula, disarankan untuk lebih sadar akan bagaimana mereka menerima dan
merespons informasi politik. Ketika melihat kampanye atau informasi politik di
media sosial, penting untuk tidak langsung terbawa suasana atau terpancing
emosi. Cobalah untuk mengevaluasi apa yang dirasakan dan dari mana
informasi itu berasal.