HUBUNGAN ANTARA BRAIN ROT DAN DURASI KONSUMSI KONTEN DIGITAL DENGAN APATISME POLITIK PADA MAHASISWA

Fenomena ketidakpedulian politik di kalangan mahasiswa semakin
tumbuh seiring kemajuan era digital. Mahasiswa cenderung lebih sering
mengakses konten hiburan dibandingkan dengan konten informatif atau
politik, yang diduga memengaruhi sikap acuh terhadap proses demokrasi.
Studi ini bertujuan untuk mengidentifikasi keterkaitan antara brain rot dan
lama konsumsi konten digital dengan apatisme politik di kalangan
mahasiswa dari Kota Manado yang berkuliah di Institut Agama Kristen
Negeri(IAKN)Manado. Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif
asosiatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Sampel terdiri dari 65 mahasiswa yang diambil dengan teknik sampling
kuota. Penggunaan SPSS versi 25 dimanfaatkan dalam menganalisis data
melalui pendekatan regresi linier berganda.
Hasil yang diperoleh melalui penelitian mengindikasikan bahwa
secara bersamaan terdapat hubungan yang penting antara brain rot dan
lama konsumsi konten digital terhadap apatisme politik (p = 0,001). Namun,
secara parsial, hanya lama konsumsi konten digital yang berkaitan
signifikan dengan apatisme politik (p = 0,043), sementara brain rot tidak
menunjukkan hubungan yang signifikan (p = 0,332). Temuan ini
menunjukkan bahwa durasi konsumsi konten digital memiliki pengaruh
yang lebih besar terhadap sikap apatis mahasiswa dibandingkan dengan
kualitas konten tersebut. Penelitian ini menekankan signifikansi literasi
politik dan pengelolaan konsumsi konten digital yang bijaksana di kalangan
mahasiswa.